Projekt gościnności ma „moment na Instagramie”

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-09 00:18

Poświęcamy nasze sierpniowe funkcje architekturze i wzornictwu. Po spędzeniu bezprecedensowej ilości czasu w domu, nigdy nie byliśmy bardziej gotowi na zameldowanie się w wymarzonym nowym hotelu, odkrywanie ukrytych klejnotów architektury lub luksusową podróż. Teraz cieszymy się, że możemy uczcić kształty i konstrukcje, które czynią nasz świat pięknym sposób, w jaki podróżujemy po miastach i zestawienie najważniejszych architektonicznie budynków w każdym stanie.

Bądźmy szczerzy – prawdopodobnie planowałeś wyjazd w ciągu ostatnich kilku lat po obejrzeniu zdjęcia hotelu na Instagramie. A jeśli nie, na pewno przesłałeś kilka zdjęć lub historii z ostatniej podróży do aplikacji mediów społecznościowych, upewniając się, że wpadniesz w kilka niezapomnianych chwil: pomyśl o unikalnych meblach, ciekawej grafice i oryginalnych doświadczeniach, w tym takich funkcjach, jak budki do selfie i huśtawka zestawy. W rzeczywistości stworzenie tego słynnego momentu na Instagramie było tak popularne, że australijskie studio projektowe Vale Architects stworzyło Przewodnik projektowania na Instagramie,która zapewnia projektantom szkic tego, czym wyróżnia się hotel lub restauracja na Instagramie. Jakieś kluczowe cechy? Pomyśl o jasnych neonach, kluczowych fototapetach i oryginalnych opcjach mebli.

Kilka lat temu londyński architekt Farshid Moussavi z Les Galeries Lafayette wywołał poruszenie, publikując (oczywiście na Instagramie!), w jaki sposób platforma mediów społecznościowych zmieniła wygląd hoteli. „Tworzenie momentów na Instagramie stało się teraz częścią briefów architektonicznych” – napisała. Następnie podała przykłady hoteli reklamujących swoje miejsca na Instagramie, w tym wszystko, od malowniczych miejsc przyrodniczych po zamieszkujące je zwierzęta. Wygląda na to, że poza zwykłymi – wygodnymi łóżkami, pościelą i udogodnieniami – cała uwaga skupiona jest na fotografii.

W 2021 r., zwłaszcza ze względu na odrodzenie się podróży po pandemii, było to widoczne w mnóstwie ostatnio otwartych hoteli. W Los Angeles The Downtown LA Proper, zaprojektowany przez Kelly'ego Wearstlera, prezentuje kolorowe tapety w każdym pokoju, a także oszałamiający kwiatowy mural w holu, podczas gdy w Austin nowy, tętniący życiem Moxy używa jasnych neonów, aby przyciągnąć uwagę.

„Instagram z pewnością stał się tym zewnętrznym elementem, o który niektórzy klienci teraz proszą bezpośrednio” – wyjaśniła Michelle Bove, założycielka firmy DesignCase z siedzibą w Waszyngtonie. „To popycha potrzebę wyjątkowych chwil i winiet w całej przestrzeni”. Ze swojej strony Base zaprojektowała niedawno modną wietnamską restaurację Doi Moi, w której ogromne latarnie, jasne ściany i firanki pozwalają na całkowite sfotografowanie przestrzeni. Kiedy myprojekt, mamy teraz myśli typu: „Jak to będzie wyglądać na Instagramie?” – dodał Base. „Decydujemy, czy projektujemy tło na Instagram, czy rzeczywisty element, który będzie samodzielny w poście”.

Ponieważ klienci teraz proszą o tego typu radosne chwile, projektanci zaczynają myśleć nieszablonowo. Weź Sketch w londyńskiej dzielnicy Mayfair, restauracji wyróżnionej gwiazdką Michelin, która słynie z wielu momentów na Instagramie, w tym toalety w kształcie jajka w łazience, pudroworóżowej jadalni z puszystymi, przypominającymi chmurę krzesłami, pokoju ogrodowego z akwarelowymi lasami na ściany i wejście, w którym na podłodze znajduje się ręcznie malowana gra w klasy.

Zaprojektowany przez India Mahdavi we współpracy z założycielem Mouradem Mazouzem, ekscentryczny projekt ma kilka ciekawych kolorów, które sprawiły, że stała się jedną z najbardziej instagramowych restauracji na świecie. Ale to nie był cel – w rzeczywistości, według Mazouz, Sketch został zaprojektowany tak, aby iść pod prąd, ponieważ każda restauracja w tamtym czasie była bardziej minimalistyczna. Jego własna miłość do eklektycznego designu zachęciła do tych kolorów i stylu, które teraz doprowadziły do tego, że galeria łączy się z gościnnością, którą widzimy dzisiaj w restauracjach.

Powód, dla którego większość klientów prosi teraz firmy projektowe o momenty na Instagramie, ma wiele wspólnego z rosnącą popularnością influencerów. Zasadniczo użytkownicy Instagrama, którzy wykorzystują swoją sławę i wiarygodność w aplikacji, aby zdobywać obserwujących. Mogą to być blogerzy, celebryci, szefowie kuchni, fotografowie lub dowolna liczba osób i są tak nazywani, ponieważ mają moc wywierania wpływudużej liczby osób, aby kupić konkretną usługę lub produkt. Ponieważ Instagram jest takim medium wizualnym, osoba mająca wpływ w danym hotelu lub restauracji może zrobić zdjęcia lokalizacji i wywołać wystarczająco dużo szumu, aby kilka innych osób mogło się tam udać, tworząc w ten sposób więcej biznesu dla miejsca. Ludzie chcą również ożywić swoje własne kanały i cieszyć się wyjazdem na wakacje, aby uzyskać fotograficzne wspomnienia, które może zapewnić przestrzeń. W tym duchu momenty na Instagramie stają się coraz bardziej popularne.

Ale to również zmienia sposób projektowania przestrzeni. Ponieważ „moment na Instagramie” jest ogólnie klasyfikowany jako bardziej eklektyczny, odizolowany pop w projekcie, może być sprzeczny z oryginalnym pomysłem projektanta, jeśli chodzi o hotel lub restaurację. Zamiast eleganckiego, minimalistycznego wyglądu projektanci będą musieli zmienić rzeczy, aby stworzyć moment, który pierwotnie nie był częścią procesu projektowania.

„Media społecznościowe, a zwłaszcza Instagram, w 100 procentach wpłynęły na sposób, w jaki projektujemy” – powiedział TripSavy Tom Ito, założyciel Gensler Hospitality. „Chodzi o stworzenie tych gotowych do użycia momentów, gdy goście poruszają się po hotelu – łączy ich to z miejscem. Chodzi o to, co robisz w tym miejscu, niż o to, jak ono wygląda i inspiruje przyszłe wizyty gości”.

Zauważa również, że to, co kwalifikuje się jako doświadczenie na Instagramie, zawsze się zmienia i że wzrost liczby filmów wideo wymaga teraz bardziej wciągających doświadczeń niż miało to miejsce wcześniej. „Teraz projekt Genslera dla hoteli Atari przenosi kultową markę cyfrową do fizycznego miejsca”, ondodaje. „Zintegrowaliśmy projektowanie doświadczeń cyfrowych, które poprawiają wrażenia wizualne i instynktowne za pomocą technologii. Jest to zgodne z trendem w związku z eksplozją ludzi udostępniających filmy z nowymi, fajnymi doświadczeniami na platformach społecznościowych”.

Głównym problemem związanym z wykorzystywaniem Instagrama do wpływania na projektowanie wydaje się być jego stale zmieniający się charakter. Ponieważ media społecznościowe nieustannie ewoluują, a trendy mogą zmieniać się z minuty na minutę, zmusza to niektórych projektantów do odrzucenia idei ponadczasowego projektowania, zamiast tego zmusza ich do skupienia się na bardziej ulotnych trendach i momentach projektowych.

Używanie „Instagramowalnego” jako parametru projektowego jest jak pytanie siebie jako projektanta: „Czy ten trend?” i to nie jest ograniczenie, które chcemy nałożyć na nasz proces

Niektórzy projektanci, jak Dieter Cartwright z Dutch East Design, chcą trzymać się z dala od tego procesu. „Posiadanie „Instagramowalności” jako parametru projektowego to tak, jakby zadać sobie pytanie jako projektant: „Czy to będzie ten trend?”. i to nie jest ograniczenie, które chcemy nałożyć na nasz proces” – powiedział. „Jesteśmy pasjonatami projektowania, a środowisko zbudowane jest przestrzenne, dotykowe, słuchowe, węchowe, trójwymiarowe i potencjalnie wszechogarniające. Holenderski projekt wschodni tworzy przestrzenie, których można doświadczać osobiście, co nie wyklucza efekt końcowy bycia na Instagramie, ale z pewnością nie jest to naszym celem."

Dlatego świat designu wydaje się być podzielony między tych, którzy akceptują trend na Instagramie i wykorzystują go, aby być bardziej niekonwencjonalnymi w swoich projektach, oraz tych, którzy chcą pozostać bardziejtradycyjne pod względem procesu projektowania. Jednak może istnieć sposób na połączenie obu.

„Instagram daje więcej poczucia miejsca, raczej opiera się na profesjonalnej fotografii, która jest raczej oparta na informacjach niż emocjonalna” – powiedział projektant Jacu Strauss, który zaprojektował przystań na Instagramie The Riggs Hotel w Waszyngtonie

„Często jestem pytany, na przykład w przypadku mojej 20-metrowej zamkniętej instalacji kwiatowej w Riggs, czy została zaprojektowana jako „moment na Instagramie””, powiedział, odnosząc się do oszałamiającej aranżacji otoczonej szkłem i metal w jadalni hotelu. „Ale nie było to do końca przeznaczone do tego. Chociaż jest to często spotykane na kontach naszych gości w mediach społecznościowych, zostało zaprojektowane jako zabawny i kolorowy punkt centralny pokoju. Mam tendencję do znajdowania tych interesujących punktów centralnych, które zawsze istniały w projektowaniu, teraz są przemianowane na „momenty na Instagramie”. Ale argumentem jest, że zawsze tam były, po prostu pod różnymi postaciami."

Wybór wzięcia w nich udziału wydaje się teraz kwestią wyboru.