Hogwarts Express – krótka przejażdżka pociągiem ma ogromny wpływ

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-09 01:07

Kiedy pociąg Hogwarts Express został otwarty 8 lipca 2014 r., był to punkt zwrotny dla parków rozrywki na Florydzie.

To było również wielkie otwarcie Ulicy Pokątnej, drugiej krainy o tematyce Harry'ego Pottera w Universal Orlando. Jak można się było spodziewać, ziemia wygenerowała ogromne tłumy i dodatkowe dochody w ośrodku. Ale Hogwarts Express mógł mieć jeszcze większy wpływ na frekwencję, zarobki i względną dystrybucję odwiedzających wśród parków na Florydzie. Jest to część sprytnego planu Universalu, aby agresywnie rozwijać się i zdobywać udział w rynku. Przejażdżka pociągiem jest szczególnie odważnym elementem rozbudowy i transformacji kurortu.

Potter-mania rozpoczęła się w 2010 roku, kiedy Universal Orlando zadebiutował w „The Wizarding World of Harry Potter” na Islands of Adventure. Chociaż teren był otwarty tylko przez około pół roku, ośrodek odnotował 30% wzrost frekwencji w parku. W 2011 roku, pierwszym pełnym roku otwarcia The Wizarding World, Islands of Adventure doświadczyły kolejnego skoku wzrostu o 29%. Przeskoczył z 16. miejsca najczęściej odwiedzanego parku na świecie w 2009 roku na 10. miejsce w globalnym odliczaniu w 2011 roku. Najwyraźniej fani szaleli na punkcie Harry'ego.

Czarodziejski świat Harry'ego Pottera- Ulica Pokątna również katapultowała UniversalStudios Florida, siostrzany park, w którym znajduje się rozbudowany teren, osiąga nowe rekordy frekwencji. W 2014 roku odnotował 17% wzrost liczby odwiedzających, co zrównało go z Islands of Adventure i przeniosło go o kilka miejsc w górę na światowej liście.

Ekspres Hogwart to silnik, który może zapewnić sukces

OK, prawdopodobnie myślisz, że nowa kraina Potterów przyniosła do parku grupę nowych gości. Wpatrywali się w ziejącego ogniem smoka, siedzącego na szczycie Banku Gringotta, i podziwiali przejażdżkę Ucieczka z Gringotta położoną wewnątrz banku. Co ma wspólnego podróż pociągiem?

Jak potwierdza nasza recenzja Hogwarts Express, jest to wspaniała atrakcja. Ale to także genialny strategiczny ruch. W tym miejscu do gry wchodzi spryt biznesowy i czysta brawura Universalu, jeśli nie odwaga.

Universal Orlando ma dwie krainy Potterów rozłożone między dwoma parkami rozrywki. Oryginalny obszar, zwany The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, przedstawia szkocką wioskę, w której znajduje się szkoła Hogwart. Teren Ulicy Pokątnej przedstawia londyńską stronę mitologicznego krajobrazu Rowling. I tak jak w książkach i filmach, te dwa lokalizacje łączy Hogwart Express.

Zamiast zwykłego środka transportu do przemieszczania gości między dwoma punktami (jak koleje jednoszynowe w Disneylandzie i Disney World), sam pociąg jest bardzo tematyczną atrakcją. Niezależnie od tego, czy pochodzą z Universal Studios Florida, czy Islands of Adventure, goście chcą wsiąść do pociągu, aby uzyskać pełne, bezproblemowe wrażenia z gry Potter. Ale oto rzecz:Nie każdy gość parku może wskoczyć na przejażdżkę.

Aby ominąć konduktorów na obu stacjach kolejowych, odwiedzający muszą pokazać, że mają bilet do dwóch parków. Przecież w obie strony jadą do osobno ogrodzonego parku. Standardowy bilet na jeden park do Universal Studios Florida obejmuje wstęp na Ulicę Pokątną i londyńską dzielnicę The Wizarding World (a bilet na jeden park Islands of Adventure zapewnia dostęp do Hogsmeade) Ale nie pozwala na wejście na stację King's Cross, gdzie Peron 9¾ i Hogwarts Express czekają.

Goście próbujący wejść do pociągu z biletami na jeden park są kierowani do pobliskich, poręcznych, eleganckich kas biletowych, gdzie mogą rozdać dodatkowe 55 USD za osobę, aby zmienić swoje karnety na bilety do dwóch parków. To dodatkowe 55 USD, niezależnie od tego, ile dni zapłacili już za bilety podstawowe. Dwudniowa przepustka do jednego parku zapewnia wstęp do obu parków na dwa dni, ale goście nie mogą podróżować tam iz powrotem między parkami i nie mogą dostać się do Hogwarts Express. Pociąg prowadził dużo sprzedaży biletów na podwyższenie standardu park-to-park.

Jak wytresować smoka i swoich klientów

Konieczność uaktualnienia karnetów może spowodować zamieszanie na miejscu i być może trochę irytacji wśród niektórych gości, którzy przyjeżdżają nieświadomi, jakich biletów potrzebują, aby jechać pociągiem. Jednak większość odwiedzających planuje swoje wizyty z wyprzedzeniem (co jest zalecane przy każdej wycieczce do parku) i wie o konieczności posiadania biletów „park-to-park”. Gdy zdadzą sobie sprawę, że potrzebują i płacą za bilety do dwóch parków, większośćchcą zmaksymalizować wartość i zbadać oba parki. A kiedy już zrozumieją, że oprócz Pottera jest o wiele więcej do odkrycia, w tym wspaniałe atrakcje, takie jak Despicable Me Minion Mayhem i Revenge of the Mummy, rozważają pozostanie dłużej niż jeden dzień. (Zagorzali fani, a jest ich legiony, z łatwością mogliby spędzić więcej niż dzień na samotnym delektowaniu się dwoma krainami Potterów.)

Spędzanie więcej niż jednego dnia w ośrodku jest czymś w rodzaju Świętego Graala dla Universalu. Kiedy Universal Studios Florida po raz pierwszy zostało otwarte w 1990 roku, typowy urlopowicz z Centralnej Florydy wybrał jeden dzień, aby oderwać się od Disney World i odwiedzić pojedynczy park. Kiedy drugi park, Islands of Adventure, został otwarty w 1999 roku, wraz z dzielnicą rozrywkowo-gastronomiczną CityWalk i hotelem Portofino Bay na terenie posesji, rachunek liczby dni, które należy spędzić w Universal, nieco się zmienił. Kiedy pierwszy świat czarodziejów został otwarty, zmienił się jeszcze bardziej.

Teraz wizyty dwudniowe (i wyższe; Universal sprzedaje również karnety pięciodniowe) stały się znacznie bardziej powszechne. Wielodniowe wizyty motywują większą liczbę gości do rozważenia pobytu w (wspaniałych) hotelach ośrodka i generują większe przychody w obiektach CityWalk. Do zwiększonej frekwencji przyczynił się w dużej mierze Hogwarts Express.

Nie chodzi tylko o wyższą frekwencję. Chodzi o to, ile pieniędzy kaszlą ci dodatkowi goście. Oprócz pobytów w hotelach i wpływów z restauracji, Universal wymyślił sposoby na wyciągnięcie wielu innych dolarów od swoich gości i zwiększenie wydatków per capita do poziomów godnych pozazdroszczenia. Theniezwykle popularne (i bardzo uzależniające) piwo kremowe kosztuje beaucoup bucks, zwłaszcza gdy jest zamawiane w pamiątkowych kubkach. Wraz ze Światami Czarodziejów Universal wprowadził interaktywne różdżki. Gdy tylko dzieci widzą, jak inni goście machają różdżkami i robią fajne rzeczy w parkach, naganiają rodziców, aby kupili jedną po fajnych 52 USD za sztukę. Szaty Hogwartu w zawrotnych cenach, piwo Duff w krainie Simpsonów w Springfield, czekoladowe żaby: te i inne kosztowne pokusy obfitują w te dwa parki, a goście nieustannie sięgają po portfele.

Całkowity tort frekwencji w rejonie Orlando może rosnąć, ale pozostało tylko tyle kawałków - tyle dni i tyle uznaniowych dochodów - ile trzeba. Firma Universal sprytnie wykorzystała bardzo pożądaną podróż pociągiem, aby przyciągnąć odwiedzających do swojego kurortu.